全球知名機(jī)構(gòu)We Are Social發(fā)布的《Digital in 2018》全球數(shù)字報(bào)告，為我們提供了審視數(shù)字世界發(fā)展的宏觀視角。其中，與中國(guó)市場(chǎng)相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)部分，揭示了當(dāng)時(shí)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵趨勢(shì)與用戶行為的深刻變化，這些數(shù)據(jù)至今仍具有重要的回溯與參考價(jià)值。

一、 用戶規(guī)模與滲透率：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面主宰
報(bào)告明確指出，2018年中國(guó)已擁有龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)，總數(shù)超過(guò)7.5億，互聯(lián)網(wǎng)普及率突破50%大關(guān)。其中，最顯著的特征是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)地位。通過(guò)智能手機(jī)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的用戶比例極高，移動(dòng)數(shù)據(jù)流量消費(fèi)持續(xù)快速增長(zhǎng)。這意味著，任何互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)——無(wú)論是資訊、視頻、社交還是電商——其核心戰(zhàn)場(chǎng)與主要流量入口都已毫無(wú)爭(zhēng)議地轉(zhuǎn)移至移動(dòng)端。服務(wù)于移動(dòng)場(chǎng)景的輕量化、即時(shí)性、個(gè)性化數(shù)據(jù)產(chǎn)品成為主流需求。

二、 社交媒體與內(nèi)容消費(fèi)：視頻化與平臺(tái)生態(tài)化
在社交媒體與內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域，報(bào)告數(shù)據(jù)反映出兩大強(qiáng)勁趨勢(shì)：

1. 視頻內(nèi)容爆發(fā)：短視頻和在線視頻的用戶使用時(shí)長(zhǎng)與頻率呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。以抖音、快手等為首的短視頻平臺(tái)迅速崛起，改變了用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，推動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)向富媒體、短平快方向演進(jìn)。視頻成為信息傳遞、品牌營(yíng)銷和用戶交互的核心數(shù)據(jù)載體。
2. 超級(jí)App與生態(tài)閉環(huán)：微信等超級(jí)應(yīng)用不再僅是通訊工具，而是集成了支付、小程序、內(nèi)容、生活服務(wù)等功能的綜合性數(shù)字生態(tài)。這促使互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)深度嵌入這些平臺(tái)生態(tài)，數(shù)據(jù)的產(chǎn)生、流轉(zhuǎn)與價(jià)值兌現(xiàn)都在閉環(huán)內(nèi)加速完成，對(duì)跨平臺(tái)數(shù)據(jù)整合服務(wù)提出了新挑戰(zhàn)。

三、 電子商務(wù)與數(shù)字支付：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)革命
中國(guó)電商市場(chǎng)的規(guī)模與活躍度在全球領(lǐng)先。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重持續(xù)提升。與之緊密相關(guān)的，是數(shù)字支付（尤其是移動(dòng)支付）近乎完全的普及。這一現(xiàn)象帶來(lái)的核心影響是：消費(fèi)行為的數(shù)據(jù)化程度達(dá)到空前水平。從瀏覽、搜索、比價(jià)、下單到支付、售后，整個(gè)消費(fèi)鏈條都生成了海量、連續(xù)、高質(zhì)量的行為數(shù)據(jù)。這使得基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷、個(gè)性化推薦、供應(yīng)鏈優(yōu)化及信用評(píng)估等數(shù)據(jù)服務(wù)，成為電商乃至整個(gè)零售行業(yè)提升效率的核心驅(qū)動(dòng)力。

四、 數(shù)據(jù)服務(wù)市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
基于以上數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)市場(chǎng)面臨的主要態(tài)勢(shì)包括：

• 機(jī)遇：市場(chǎng)需求從基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)（PV/UV）向深度分析、用戶洞察、預(yù)測(cè)決策賦能升級(jí)。在營(yíng)銷科技、金融科技、智慧零售等領(lǐng)域，對(duì)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析、人工智能建模、數(shù)據(jù)可視化等高級(jí)服務(wù)的需求激增。云計(jì)算設(shè)施的完善也為大數(shù)據(jù)服務(wù)的提供降低了門(mén)檻。
• 挑戰(zhàn)：數(shù)據(jù)孤島現(xiàn)象依然存在，尤其是各大平臺(tái)生態(tài)之間。用戶隱私保護(hù)意識(shí)覺(jué)醒及相關(guān)法律法規(guī)（如GDPR的出臺(tái)及國(guó)內(nèi)相關(guān)法律的醞釀）日趨嚴(yán)格，對(duì)數(shù)據(jù)采集、使用的合規(guī)性提出了更高要求。如何在合法合規(guī)的前提下，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值的挖掘與流通，成為行業(yè)共同課題。

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回顧We Are Social《Digital in 2018》報(bào)告中的中國(guó)相關(guān)數(shù)據(jù)，我們可以清晰地看到，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)在用戶移動(dòng)化、內(nèi)容視頻化、消費(fèi)數(shù)字化等方面已走在世界前列。這為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)創(chuàng)造了無(wú)比豐富的“數(shù)據(jù)燃料”和廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景，同時(shí)也推動(dòng)著數(shù)據(jù)服務(wù)向更智能、更深入、更合規(guī)的方向演進(jìn)。這些趨勢(shì)奠定了此后數(shù)年數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，其影響力延續(xù)至今。